Reddit은 프로모션 지출을 절반으로 줄일 계획이지만 일부 클라이언트가 알지 못할 수도 있는 프로모션을 사용하는 환경적인 방법이 있습니다.

Aug 13, 2023

포럼, 뉴스 제공자 및 인터넷에서 상상할 수 있는 거의 모든 기능을 겸비한 거대한 소셜 미디어 네트워크인 Reddit은 비영리 단체에 기부를 제공하기 위해 프로모션 경품을 삭감할 것이라고 발표했습니다. 선물 받는 사람이 되자.

이 프로젝트는 사용자 반응에 따라 게시물을 찬성 투표하고 반대 투표하는 웹사이트의 "카르마" 시스템인 Karma Kash라고 불립니다. MediaPost에 따르면 Reddit은 실제 홍보 제품의 양을 절반으로 줄이고 마케팅 예산의 나머지 50%를 비영리 단체에 기부하려고 합니다.

분명히 그 영감의 대부분은 제목에서 알 수 있듯이 낭비되는 제품을 최소화하는 데 특화된 웹사이트의 r/ZeroWaste 하위 레딧에서 나왔습니다. r/ZeroWaste 커뮤니티는 기업이 보다 지속 가능한 방법을 선호하여 판촉 제품을 줄이거나 없앨 수 있는 방법을 논의해 왔습니다.

Reddit은 최종 사용자가 로그온하여 자금을 보낼 비영리 단체를 선택할 수 있도록 하는 데 전념하는 Givsly와 파트너십을 맺고 있습니다. 마케팅 예산의 나머지 절반은 평소처럼 물리적 판촉물이 될 것입니다.

@Reddit의 파트너는 "Karma Kash"라는 새로운 프로그램을 통해 스웨그를 50% 줄이겠다는 약속을 발표했습니다. 우리는 Good Marketing 플랫폼을 통해 그들을 지원하여 장식물 대신 기부를 제공하게 되어 기쁘게 생각합니다. @CampaignLiveUS 감사합니다: https://t.co/3ZbjsoR5FZ

— Givsly(@Givsly) 2023년 5월 3일

그러나 이는 판촉 제품의 지속 가능성에 대한 일반적인 논쟁을 불러일으킵니다. 일부 회사가 생각하는 것보다 바이너리가 적습니다.

예, 제품이 쓸모없게 되거나 최종 사용자가 원하는 것이 아니기 때문에 쓰레기통에 버릴 것이라는 우려가 있습니다. 그게 문제야! 그러나 판촉물을 완전히 없애는 것 이상의 솔루션이 있습니다.

이제 최종 사용자가 코드를 사용하여 원하는 정확한 제품을 선택할 수 있는 플랫폼이 있습니다. 이를 통해 그들이 받는 브랜드 품목이 먼지를 모으거나 더 나쁜 일률적인 프로모션 품목이 되지 않도록 할 수 있습니다. 결국 매립지에 갇히게 됩니다. 그들은 이 물건을 선택했기 때문에 그것을 사용하고 붙잡을 가능성이 더 높습니다.

또 다른 해결책은 특히 의류 업계에서 나옵니다. 회사에서는 의류 재활용 프로그램이나 심지어 사람들이 맞지 않거나 오래된 로고가 있는 제품을 반납할 수 있는 기부 프로그램을 설정하고 있습니다. 이러한 제품은 결국 분해되어 새로운 제품을 만들게 됩니다. 의복을 입거나 도움이 필요한 사람들에게 제공됩니다.

Reddit이 하는 일은 독특하지 않습니다. 다른 회사들도 그 뒤를 따를 것이다. 그러나 유통업체와 기타 산업 그룹이 할 수 있는 일은 판촉 제품이 지속 가능한 마케팅 예산에 어떻게 부합하고 현대 기업 윤리에 부합할 수 있는지 고객에게 교육하는 것입니다.

Brendan Menapace는 프로모션 마케팅의 수석 디지털 편집자입니다. 이야기를 쓰고 편집하는 것은 그에게 자연스러운 일이지만 자신의 약력을 쓰는 것은 그렇지 않습니다.