LGBTQ+ 아이템을 둘러싼 문화 전쟁으로 인해 프라이드 먼스 격동의 대상

Aug 15, 2023

남부 플로리다에 있는 타겟(Target) 매장의 손님 서비스 앞에서 자신의 가위를 휘두르던 그 고객은 프라이드 먼스(Pride Month) 상품을 취급하는 소매 체인점을 비난하면서 매장 신용 카드를 잘랐습니다. "나는 다시는 여기서 쇼핑하지 않을 것입니다"라고 그녀는 경고했습니다.

직원이 감독관에게 말한 이 에피소드는 남부 플로리다 지역에서 LGBTQ+ 품목에 대해 직원들이 보고한 여러 긴장된 만남 중 하나에 불과하다고 익명을 요구한 관리자는 말했습니다. Target은 양극화된 사회 문제가 매장 통로에 퍼지고 쇼핑객이 더욱 대담해지며 대결적이고 심지어 위협적인 행동을 하게 되면서 문화 전쟁에 휩싸인 최신 브랜드입니다.

프라이드 먼스(Pride Month) 및 기타 포용성 이니셔티브는 수년 동안 진행되어 왔지만 점점 더 소비자를 위한 리트머스 테스트가 되어 기업이 사회적 문제에 전념하거나 비판에 굴복하도록 강요하고 있습니다.

콜스(Kohl's), 월마트(Walmart), 펫스마트(PetSmart)와 같은 소매업체들도 게이, 레즈비언, 트랜스젠더 개인의 평등권과 수용을 찬양하는 품목을 판매하는 것에 대해 극우로부터 반발을 느꼈습니다.

그러나 Target의 경우, 직원들에 대한 일련의 위협과 괴롭힘이 있은 후 최근 며칠 동안 Pride 상품과 홍보 자료를 매장 창문에서 다시 가져왔습니다. 이러한 움직임은 상품 철거에 대해 화가 났다고 주장하는 사람들로부터 오하이오, 펜실베이니아, 유타의 매장을 표적으로 삼아 여러 차례 폭탄 위협을 촉발시켰습니다.

반극단주의 감시 단체인 웨스턴 스테이츠 센터(Western States Center)에서 폭력 운동을 연구하고 있는 린지 슈비너(Lindsay Schubiner)는 “이 모든 것이 예측할 수 없는 것은 아니다”라고 말했다. "이러한 종류의 반민주주의 행위자들이 다음에 어디로 가리킬지 우리는 항상 정확히 알 수는 없지만, 미국에서 반민주주의 운동에 의한 위협과 괴롭힘이 너무 자주 증가했기 때문에 이것은 절대적으로 필요한 일입니다. 예정돼 있다."

워싱턴 포스트(The Washington Post)와 인터뷰한 매니저에 따르면 사우스 플로리다에 있는 타겟(Target)의 쇼핑객들은 직원들을 소아성애자를 가리키는 극우 속어인 '차일드 그루머'라고 부르며 '깨어난 의제를 우리 목구멍에 밀어넣는다'고 비난했습니다.

그가 회사에서 발행한 프라이드 테마의 티셔츠 위에 밝은색 안전 조끼를 입고 고객이 물건을 차까지 옮기는 것을 도왔을 때, 쇼핑객은 그를 바라보며 "아, 그러면 좀 더 쉽게 촬영할 수 있는 건가요?"라고 말했습니다.

이러한 상호 작용으로 인해 감독자는 Target의 Pride 상품 회수 결정에 대해 상충되는 감정을 갖게 됩니다. "50대50이다"라고 그는 말했다. "싫지만 이해는 가네요."

한편으로 그는 회사가 LGBTQ+ 직원을 버렸다고 느꼈습니다. 그러나 고객의 괴롭힘으로 인해 불안감을 느끼기 때문에 물러서는 이유도 알 수 있습니다.

미국 최대의 일반 상품 소매업체 중 하나인 타겟(Target)은 10년 넘게 프라이드의 달(Pride Month)을 기념하는 제품을 제공해 왔다고 말했습니다. CEO인 브라이언 코넬(Brian Cornell)은 다양성, 형평성, 포용성에 대한 회사의 노력을 칭찬했습니다. 그는 지난 달 Fortune's Leadership Next 팟캐스트에서 이 분야의 이니셔티브가 "지난 9년 동안 우리의 성장에 큰 원동력이 되었고" "부가가치를 창출"했다고 말했습니다.

타겟 담당자는 이 이야기에 대한 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

Target 논란은 지난 4월 Anheuser-Busch가 트랜스젠더 여배우 Dylan Mulvaney와의 Bud Light 파트너십을 두고 직면한 반발과 보이콧에 따른 것입니다. 공화당 의원들은 브랜드를 질책했고, 분노한 소비자들은 자신들이 맥주를 거리에 버리는 영상을 소셜 미디어에 게시했습니다.

회사는 나중에 캠페인을 철회했고 CEO인 Brendan Whitworth는 회사의 트위터 계정에 다음과 같은 공개 서한을 게시했습니다. "우리는 사람들을 분열시키는 토론에 참여할 의도가 없었습니다. 우리는 맥주를 통해 사람들을 하나로 모으는 사업을 하고 있습니다." " 그러나 이러한 반전은 LGBTQ+ 커뮤니티를 화나게 했고, 매출은 감소했습니다.

세간의 이목을 끄는 사건에도 불구하고 일부 기업은 프라이드의 달 계획을 추진했습니다. Nike, North Face 및 PetSmart는 지금까지 그들을 겨냥한 반발을 무시했습니다. Kohl's와 Walmart는 또한 매장의 LGBTQ+ 상품에 대한 보이콧을 요구했지만 포기하지 않은 극우 비주류 활동가들로부터 비난을 받았습니다. Walmart의 최고 머천다이징 책임자인 Latriece Watkins는 수요일 패널 토론에서 회사가 "아무것도 바꾸지 않았습니다"라고 말했습니다. 우리 제품군에 있어요."